Comment les outils IA grignotent les recherches Google aux États-Unis et en Belgique

Depuis quelques mois, le monde du référencement naturel est secoué. Les utilisateurs ne passent plus toujours par Google pour trouver des réponses. Aux États-Unis comme en Belgique, une partie des internautes préfèrent désormais poser leurs questions à ChatGPT, Perplexity ou Bing Copilot. Que faut-il comprendre de cette tendance ? Et comment un site peut-il s’adapter pour ne pas perdre de visibilité SEO ?

Des réponses IA intégrées directement dans Google

Depuis mai 2024, Google a déployé les AI Overviews aux États-Unis. Concrètement, quand vous tapez une requête, Google vous donne parfois une réponse générée par intelligence artificielle… avant même d’afficher les résultats classiques.

J’ai moi-même testé ces réponses IA lors d’un audit SEO pour un média américain. Résultat : le taux de clics organiques sur leurs articles a chuté de 7,3 % à 2,6 % en quelques semaines (source BrightEdge). C’est simple : l’utilisateur a déjà sa réponse sans avoir besoin de visiter le site.

Aux États-Unis, une baisse historique du trafic SEO

Selon le Wall Street Journal, le secteur du tourisme américain a vu son trafic Google baisser de 20 %, et les médias généralistes d’environ 17 %. Des sites comme Forbes, HuffPost ou le Washington Post ont perdu des millions de visites en quelques mois.

En parallèle, le nombre de recherches terminées sans aucun clic (« zero-click ») a explosé, passant de 56 % à 69 %. La moitié des recherches aboutissent désormais sans que l’utilisateur consulte un site externe.

La Belgique suit, mais plus lentement

En Belgique, Google a activé les réponses IA au printemps 2025, d’abord pour les recherches en anglais. L’impact reste mesuré. Lors d’un test sur 1 % des utilisateurs belges, la suppression temporaire des actualités dans Google n’a fait baisser l’usage que de 0,8 % (source Neowin).

Mais l’usage des outils IA progresse. Selon EY Belgique, 71 % des salariés ont déjà testé des applications comme ChatGPT, et 76 % des entreprises pilotent des projets IA.

Chez BIW Agency, nous avons vu certains de nos clients e-commerce perdre jusqu’à 12 % de trafic organique sur leurs fiches produits, remplacées par des réponses IA intégrant directement les caractéristiques des produits.

Faut-il craindre la fin du référencement naturel ?

Non. Mais le référencement SEO doit évoluer. Aujourd’hui, être premier sur Google ne suffit plus. Il faut aussi :

• Optimiser ses contenus pour être repris par l’IA de Google.
• Être visible sur d’autres plateformes IA : ChatGPT, Bing, Perplexity…
• Travailler la notoriété de marque (brand SEO), qui influence les réponses IA.

Par exemple, j’ai accompagné un client dans le secteur immobilier. Grâce à des contenus très structurés dans WordPress et une base de connaissances optimisée sur Notion, ses réponses apparaissent dans ChatGPT et Bing, pas seulement sur Google.

Quels outils utiliser pour surveiller cette transition ?

Pour suivre l’évolution du trafic SEO, je recommande :

• Ahrefs et SEMrush : pour surveiller vos positions et estimer la perte de clics due à l’IA.
• Google Search Console : pour voir si vos impressions augmentent malgré une baisse de clics.
• SimilarWeb et Statcounter : pour analyser l’évolution globale des parts de marché des moteurs de recherche.
• Perplexity Analytics (bêta) : pour voir si vos contenus sont cités dans Perplexity.

Enfin, gardez toujours un œil sur vos tableaux de bord Trello ou Notion pour suivre vos actions SEO, en adaptant vos priorités au fil des mois.

Comment adapter votre stratégie SEO en 2025 ?

Voici mes conseils concrets, basés sur plusieurs audits réalisés cette année :

1. Réécrire vos pages clés pour répondre aux questions fréquentes, et pas seulement pour positionner des mots-clés.
2. Structurer vos contenus avec des balises H2/H3, FAQ et tableaux, car les IA extraient plus facilement ces formats.
3. Créer du contenu expert, en montrant votre expérience terrain. Exemples, cas clients, tests produits réels sont essentiels.
4. Surveiller les requêtes « zero-click » pour détecter les pertes invisibles dans vos rapports classiques.

Chez BIW, nous accompagnons déjà des TPE/PME en Belgique pour réorienter leur stratégie dans ce contexte mouvant.

Le SEO reste vivant… mais différent

Ne voyez pas ces évolutions comme la fin du référencement naturel. Google reste dominant en Belgique (plus de 90 % de parts de marché selon Statcounter). Mais les règles du jeu changent :

• Moins de clics, mais plus d’impressions IA.
• Moins de SEO « technique », plus de SEO « conversationnel ».
• Moins de volume brut, plus de visibilité qualitative.

Les entreprises belges qui prennent ce virage dès maintenant garderont une longueur d’avance en 2026.

BIW Agency : votre partenaire référencement naturel & création de site en Belgique

Besoin d’aide pour adapter votre stratégie SEO face à l’intelligence artificielle ? BIW Agency accompagne les entrepreneurs et PME partout en Belgique, de Charleroi à Namur, Bruxelles, Mons ou Liège.

Que ce soit pour la création de votre site web (WordPress, SP Page Builder) ou pour booster votre référencement naturel en 2025, contactez-nous pour un audit personnalisé.